Identidad
Introducción
Es una guía de la marca Panichini, en esencia, es el documento que establece diferentes lineamientos para mantener la identidad de la marca en todos los aspectos del negocio.
Desde diseñadores hasta especialistas en marketing y equipos de ventas, un
manual de marca ayuda a alinear diferentes departamentos para comunicar
mensajes coherentes.
Algunas de las cosas incluidas en esta guía de marca son:
Identidad de la marca
Paleta de color
Tipografía
cheques permitidos
Imágenes
Cada componente del lenguaje visual se describe individualmente, así como
también cómo funciona todo el sistema en conjunto.
Al final, las pautas son sólo eso: una guía. Utilice siempre su mejor criterio al
crear materiales y utilícelo como punto de partida.
Identidad Verbal
Proposito
Crear experiencias memorables a través de un ambiente acogedor, estético y lleno de detalles únicos. Panichini busca ser un espacio donde las personas puedan disfrutar, compartir y conectar en un entorno diseñado para la comodidad y la inspiración.
Visión
Convertirse en la cafetería de referencia a nivel nacional, reconocida por su diseño innovador, su conexión emocional con los clientes y su capacidad de transformar momentos cotidianos en experiencias extraordinarias.
Misión
Ofrecer un servicio cálido y personalizado en un espacio cuidadosamente diseñado, donde cada detalle contribuya a una experiencia sensorial única. Panichini se compromete a brindar productos de calidad, atención cercana y un ambiente que invite a volver.
Propuesta de Valor
Panichini se diferencia por su combinación de estética, innovación y conexión emocional. No es solo una cafetería, sino un destino donde cada visita se convierte en un recuerdo especial. La experiencia está diseñada para estimular los sentidos, desde la decoración hasta la presentación de los productos.
Mapa de valor
- Productos y Servicios: Café de especialidad, repostería artesanal y un entorno visualmente atractivo.
- Beneficios para el cliente: Un espacio cómodo y estético que ofrece momentos de desconexión, inspiración y disfrute.
- Diferenciadores Clave: Ambiente instagrameable, diseño innovador y atención al detalle.
- Factores de Mejora: Optimización de la experiencia operativa, reducción de tiempos de espera y mayor diversificación del menú.
Target
- Jóvenes y adultos (25-40 años): Personas que buscan experiencias diferenciadas y lugares visualmente atractivos.
- Emprendedores y profesionales remotos: Clientes que valoran espacios cómodos para trabajar o reunirse.
- Familias y parejas: Personas que disfrutan de compartir momentos especiales en un ambiente cálido y bien diseñado.
Buyer persona
- Sandra: Mujer de 30 años, profesional, busca espacios versátiles y acogedores para reuniones y momentos de relajación.
- Clientes jóvenes y digitales: Buscan experiencias compartibles en redes sociales y valoran ambientes con identidad visual fuerte.
- Familias con niños: Aprecian la ambientación especial y la sensación de estar en un lugar diseñado para el disfrute de todos.
Arquetipo
- Principal: El Amante: Enfocado en la estética, el placer sensorial y la creación de experiencias memorables.
- Secundario: El Mago: Sorpresa e innovación en cada detalle, haciendo que la visita se sienta mágica.
Valores de la marca
- Estética y Belleza: Cada detalle está diseñado para impactar y generar emociones positivas.
- Cercanía y Conexión: Atención personalizada que hace que cada cliente se sienta especial.
- Innovación y Creatividad: Experiencias visuales y sensoriales que sorprenden y marcan la diferencia.
- Calidad: Productos seleccionados y preparados con altos estándares para garantizar una experiencia única.
Tono y Voz de marca
Cálido, inspirador y emotivo, con un lenguaje que evoca placer, disfrute y exclusividad. En redes sociales, mantiene un tono entusiasta y cercano, mientras que en materiales informativos se equilibra con un estilo sofisticado y aspiracional.
- Objetivo: Transmitir emociones a través de la experiencia Panichini, reforzando la sensación de exclusividad y encanto.
- Personalidad: Sofisticada, detallista y vibrante, siempre en busca de crear momentos memorables.
Estilo de Escritura
Narrativo y envolvente, diseñado para sumergir al lector en la experiencia Panichini. Se enfoca en despertar emociones y sensaciones a través del lenguaje, resaltando la belleza del entorno, la calidad de los productos y la magia del momento. Usa descripciones vívidas, frases cortas e impactantes y un tono que invita a disfrutar cada instante.
Personalidad de la Marca
- Apasionada: Cada elemento está diseñado para evocar emociones y generar un impacto visual.
- Cercana: La atención y comunicación buscan crear un vínculo con cada visitante.
- Sorprendente: La experiencia está llena de detalles inesperados que hacen que cada visita sea única.
- Aspiracional: Panichini se presenta como un lugar que las personas desean visitar y compartir.
Identidad Visual
Marca denominativa
Construcción
Kerning
Espacio de reserva
Tamaños mínimos
Posicionamiento general
Rotación
Usos indebidos del logotipo
Color
Movilidad
Colores principales de la identidad
Tipografía
Tipo de letra principal
